[AP신문] AP신문은 광고평론가 7기와 8기 총 11명이 참여한 가운데, 2023년 1월부터 12월 말까지 250개의 광고를 평가했습니다. 

5점 만점으로, 본 기사에서는 250개 광고 중 카드 부문 1~3위를 소개합니다.  

2023년 AP신문 광고평론 카드 부문 1위 - KB국민카드

2023년 AP신문에서 선정·평가한 250개 광고 중 카드 부문 종합평점 1위는 830번째 광고평론인 KB국민카드의 '무엇이든, 어디서든, 다 되는 페이, KB Pay' 편 광고입니다.  

본 광고는 총 평점 4.46점으로 카드 부문 1위는 물론, 전 부문을 통틀은 종합 순위 2위에 오르는 쾌거를 달성했습니다. 

무엇보다도, AP신문 광고평론가들은 광고의 명확성 항목에 4.8점으로 가장 높은 점수를 부여했습니다. '됩니다'라는 메시지 하나에만 집중해 반복한 전략이 소비자들에게 광고를 확실히 각인시키는 데 성공했다는 분석입니다. 

또 수많은 비슷한 서비스들의 혜택 나열형 광고 사이에서 소비자들이 지루해하지 않도록 효율적으로 풀어낸 경쟁력 있는 광고라고 평가했습니다.

2023년 AP신문 광고평론 카드 부문 2위 - 현대카드

카드 부문 종합평점 2위는 768번째 광고평론인 현대카드의 'Apple Pay로 재빠르게, Pay & Go(애플워치)' 편 광고입니다.  

AP신문 광고평론가들은 예술성 시각 부문에 가장 높은 4.8점을 주며, 감각적인 광고로 유명한 애플과 현대카드 두 브랜드가 만난 만큼 세련된 광고라고 호평했습니다. 이에 본 광고는 '2023 AP신문 광고평론 어워드 시각 부문'에서도 2위에 올랐습니다. 시각 부문은 영상·사진의 색감, 카메라 구도·움직임 등이 광고와 잘 어울리는지를 평가한 것입니다.

AP신문 광고평론가들은 군더더기 없이 깔끔한 구성과 세련된 시청각적 요소들로 소비자에게 애플페이를 매력적으로 보이게 만든 광고라고 호평했습니다. 

2023년 AP신문 광고평론 카드 부문 3위 - KB국민카드

카드 부문 종합평점 3위는 746번째 광고평론인 KB국민카드의 '나, 우리, 모두가 바라던 카드를 만날 시간! KB국민 WE:SH 카드' 편 광고입니다. 

이로써, KB국민카드는 이번 '2023 AP신문 광고평론 어워드'에서 카드 부문 1, 3위를 휩쓰는 기염을 토했습니다. 

AP신문 광고평론가들은 기존 카드 광고에서 시도하지 않았던 '나, 우리, 모두'의 관점에서 카드 사용을 분류하는 시선이 신선하다고 입을 모았습니다. 또 시간의 흐름을 나타내며 카드 이름도 'WE:SH'로 시간처럼 표현한 부분이 재치 있다고 호평했습니다. 레트로한 배경음악과 오래된 필름 영화 같은 영상 톤의 조화가 좋고 여기에 다채로운 카드 색감이 더해져 시·청각적으로 훌륭한 광고라는 분석도 다수였습니다.